Black Friday

A Black Friday é a sexta-feira a seguir ao Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos, que se assinala na quarta quinta-feira de novembro. Em 2026 calha na sexta-feira, 27 de novembro. É uma data comercial nascida nos Estados Unidos e que hoje também se assinala em Portugal e no Brasil.

História e origem

O sentido atual de «Black Friday», ligado às compras, nasceu entre os polícias de Filadélfia, fartos do trânsito, no início dos anos sessenta. É assim que o resume Ben Zimmer no Vocabulary.com (em inglês), a partir da investigação de Bonnie Taylor-Blake, que partilhou as suas conclusões na lista de correio da American Dialect Society.

O primeiro uso conhecido de «Black Friday» para o dia seguinte à Ação de Graças, de 1951 na revista Factory Management and Maintenance, tratava dos trabalhadores que faltavam.

A Public Relations News de 18 de dezembro de 1961 já o usa com o sentido de hoje. Conta que, para os comerciantes do centro das cidades de todo o país, os dois dias a seguir à Ação de Graças eram normalmente os de mais compras. O trânsito desses dias era um problema para a polícia. Em Filadélfia, os agentes chamavam Black Friday e Black Saturday aos dois dias a seguir à Ação de Graças. Os comerciantes trataram o assunto com Abe S. Rosen, representante adjunto da cidade, que recomendou convertê-los em Big Friday e Big Saturday.

Em 1994, Joseph P. Barrett, que tinha sido repórter do Philadelphia Bulletin, deu a sua versão no Philadelphia Inquirer. Segundo contou, no início dos anos sessenta ele e Nathan Kleger apropriaram-se do termo policial para descrever o trânsito.

Segundo Zimmer, que remete para Taylor-Blake, a explicação de que as lojas passavam a dar lucro nesse dia («back in the black») só aparece nos anos oitenta, depois do uso policial dos anos sessenta. Já no século XIX, o termo tinha designado os pânicos financeiros de 1869 e 1873.

Como a Ação de Graças fixa a data

A sexta-feira de compras vai colada ao Dia de Ação de Graças, cuja história já estava ligada à época de compras de Natal.

Segundo os Arquivos Nacionais dos Estados Unidos (em inglês), em 1939 a última quinta-feira de novembro calhava no último dia do mês. Franklin D. Roosevelt antecipou a festa uma semana, com receio de que uma época de compras de Natal mais curta abrandasse a recuperação económica.

Trinta e dois estados seguiram-no e dezasseis não, pelo que durante dois anos se celebraram dois dias de Ação de Graças. Para acabar com a confusão, em 1941 a Câmara dos Representantes aprovou uma resolução pela última quinta-feira e o Senado alterou-a para fixar a quarta. A Câmara aceitou a alteração e Roosevelt assinou a resolução a 26 de dezembro.

Quando é a Black Friday

Como a sexta-feira a seguir à quarta quinta-feira não tem dia fixo, a data muda todos os anos:

As datas da tabela são um cálculo próprio. Como a quarta quinta-feira cai entre 22 e 28, a Black Friday calha sempre entre 23 e 29 de novembro. Por isso não é sempre a última sexta-feira de novembro, nem sempre a quarta. Em 2029 calha a 23, uma semana antes da última sexta-feira do mês, e em 2030 calha a 29, que é a quinta. Em 2026, a segunda-feira seguinte, a Cyber Monday, calha a 30 de novembro, e a terça-feira, o Giving Tuesday, a 1 de dezembro.

Nos Estados Unidos, a Black Friday de 2025 foi o dia com mais compradores, segundo a NRF

No mesmo inquérito da NRF, a Black Friday foi outra vez o dia com mais compradores dos cinco nos Estados Unidos. Teve 80,3 milhões em loja e 85,7 milhões online, um pouco menos do que em 2024. O domingo a seguir à Ação de Graças teve um número recorde de compradores em loja: 32,6 milhões, mais 27 % do que os 25,6 milhões de 2024.

Dos que fizeram compras entre a Ação de Graças e a Cyber Monday, 96 % compraram algo para as festas. A despesa média foi de 337,86 dólares em artigos como presentes, roupa festiva, decorações e outras compras da época, face a 315,56 em 2024. Segundo a Adobe (em inglês), o gasto online nos Estados Unidos na Black Friday de 2025 foi recorde: 11,8 mil milhões de dólares, mais 9,1 % do que em 2024.

Os números da Black Friday de 2025 em Portugal e no Brasil

Em Portugal, os consumidores gastaram online mais 126 % na Black Friday de 2025 face ao conjunto do mês de novembro, de acordo com a SIBS Analytics. Também aqui a SIBS não esclarece se compara com o total ou com a média diária. Nas lojas físicas, gastaram mais 64 % do que no resto do mês. A SIBS compara o online com o conjunto do mês e as lojas físicas com o resto do mês, por isso os dois números não se comparam entre si.

Do total de compras feitas na Black Friday de 2025 em Portugal, uma em cada quatro foi online, segundo a mesma análise. A moda foi o setor que mais cresceu nesse dia, com quase mais 184 % no número de compras face ao mês de novembro.

No Brasil, a faturação do comércio eletrónico no dia da Black Friday de 2025 chegou a 4,76 mil milhões de reais (R$ 4,76 bilhões), segundo a empresa de estudos de mercado Confi Neotrust. É mais 11,2 % do que em 2024. A empresa mede-a com as compras em mais de sete mil lojas parceiras. Os dados vêm de uma nota da Reuters no Money Times.

Segundo a mesma nota, houve 8,69 milhões de pedidos, contra 6,74 milhões em 2024, mas o valor médio por pedido caiu 12,8 %, para 553,6 reais. Entre as categorias, a nota cita as televisões (443,2 milhões de reais de faturação), os smartphones (388,7 milhões) e os frigoríficos (273,2 milhões).

O que diz a lei sobre descontos, garantias e devoluções

• O desconto tem de ser real. Em Portugal, segundo o guia do Governo Regional da Madeira, mede-se face ao preço mais baixo praticado na mesma loja nos 30 dias consecutivos anteriores à redução.
• As etiquetas, letreiros ou listas devem mostrar os dois preços: o novo e o mais baixo praticado antes. A percentagem de redução é facultativa.
• A garantia não muda. Um produto comprado em promoção mantém a garantia legal do Decreto-Lei n.º 84/2021; no exemplo do guia, três anos.
• As trocas dependem da loja. Segundo o mesmo guia, as lojas que aceitam trocas fazem-no «por uma questão de mera cortesia comercial para com os seus clientes, e não devido a imposição legal». Há mais direitos na página do Dia Mundial dos Direitos do Consumidor.
• Nas compras à distância há prazo para desistir. Na União Europeia, a Diretiva 2011/83/UE dá 14 dias para exercer o direito de retratação de um contrato celebrado à distância ou fora do estabelecimento comercial, sem indicar o motivo e salvo exceções. No Brasil, o Código de Defesa do Consumidor (art. 49) dá 7 dias quando a compra é feita fora do estabelecimento comercial, «especialmente por telefone ou a domicílio».